2019-10-14
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一番·一站丨Vol.1227 “时尚霸主的秀场” LVMH官网

作为举世闻名的时尚霸主,LVMH的官网却没有想象中的高调,不过也正是因为看似“虚无”的内涵,才能够让LVMH包容50余个各有特点的子品牌。“肃穆、庄严”也许就是这个时尚帝国官网应该传达出的气氛,每一个子品牌在官网中都有详尽的介绍,令用户能够...细细品味+

09.29

一番·一站丨Vol.1226 “始于旅行,忘却路程” L...

LV——一个早已不需要介绍的品牌,它带着时尚的旅行之风兴起世界,又带着全球进入了一个奢侈品的“新时代”。这个全球奢侈品之王的品牌,其官网设计自然是浓郁的“奢侈之风”,轻盈灵动的照片,总能给到人们以“奢侈但不奢靡之感”,搭配仿佛从深林...细细品味+

09.28

一番·一站丨Vol.1225 “神域之宝” Dior官网

作为“上帝”与“金子”的合成词,Dior也许天生就是“奢侈品”的象征——这也许是设计师在Dior官网中敞开使用视频的核心原因——你能在Dior每个产品线中看到产品从设计到制作的整个环节,亲身体验每个“高贵的原材”被赋予“高贵的灵魂”的全过程。...细细品味+

09.28

一番·一站丨Vol.1224 “4G” Givenchy官网

古典 (Genteel)、优雅 (Grace)、愉悦 (Gaiety)以及Givenchy——四个“G”标明了Givenchy在当今奢侈品界的执着与艺术坚持。时至如今,用户在官网中早已看不到上世纪50年代服装黄金年代,也闻不到盛开在奥黛丽·赫本身上的香水味,但是设计师却...细细品味+

09.28

一番·一站丨Vol.1223 “高原反应”KENZO官网

"结合了东方文化的沉稳意境、拉丁民族的热情活泼,大胆创新的融合了缤纷色彩与花朵,创造出活泼明亮、优雅独特的作品"当人们如此介绍日本设计大师高田贤三在巴黎创办的品牌时,也能够理解为何其官网如此设计——拥有东方风格的亮丽、纯净之色,又有...细细品味+

09.28

一番·一站丨Vol.1222 “走遍全球的奢华体验”Rimowa官网

一个诞生了118年的奢侈品品牌,一个德国制造的旅行箱代表——Rimowa是世界上高端人士旅行制品的必备单品。作为LVMH旗下的”殿堂级品牌“,毫无疑问其官网应当展现出的是奢侈品官网的统一特色,极简的配色,精致的大图,依旧展现着这个旅行类奢侈品...细细品味+

09.28

一番·一站丨Vol.1221 “香槟之王的新时代”Domperignon官网

“唐·培里侬香槟是香槟界的传奇,被人们视为香槟王。而1961年份的唐·培里侬香槟被选为戴安娜王妃和查尔斯王子的婚宴用酒,又成就了一个酒界传奇。”简单的身份介绍后,一个人类历史上的酒类符号已经深入人心,而在21世纪,新的灵感艺术被注入了”...细细品味+

09.26
“繁华背后的史诗”LVMH旗下品牌官网赏析

即便不严格地说,LVMH也不能算是一个行业,当然未来三期的“开云”和“历峰”也不能算是一个行业。但是选择这三个“时尚奢侈品集团”,却恰恰让人们看清楚了一个行业——世界上可能没有一个行业与时下流行的“宫斗剧”如此相像,一群群衣着华贵的老爷贵妇,一端端权力交锋的密谋,一场场不见硝烟的斗争,都在这二百年间的岁月中上演着。 然而,尽管LVMH拥有五十余个子品牌,但每个品牌的官网确实可以说——定义了奢侈品官网风格,几乎每个品牌官网都极度相似,这让品牌间几乎没有了什么辨识度,令人失去了浏览乐趣,但他们一起的存在,却为整个奢侈品界找到了独特的气质——为认可这种气质的人而服务,支撑这一阶层,取得他们的信任与用户支持…这不正是“宫斗剧”吗? 玩笑归玩笑,但奢侈品其实定义了一个社群,没有统一的审美、文化等需求支撑,社群就不会走得远。 不过这也不能否认在这些大致一直的设计表达外,总会有很多“小亮点”让人们感到惊喜,比如DomPierre官网所拥有的“策划能力”,用行为艺术表达酿酒的灵感与世界艺术之美相融合,让法兰西香槟之父的品牌向时代致敬,这个所谓的“跨界”这让无论是品牌识别性与内容价值性都获得了提升;前些日子因为拍出“生平第一条广告”而刷屏的Rimowa,在官网中展现高端出行之感。或者又会被KENZO的“红色框线”所吸引,“全包围”的设计手法令人耳目一新,传递出对于一种对于生活的“高级热情”。你不得不认为在设计表现性中,KENZO作为一个设计师品牌,还是尤其独到之处。