2019-10-14
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一番·一站丨Vol.1240“时尚殿堂的艺术演绎”Kering官网

作为第三大奢侈品集团,Kering的存在也是整个奢侈品界一个”重量级“在网站中展现,但有趣的是,它的网站却与另外两大巨擘不同,设计师将“灰黑色的大理石纹路”这一元素与“线条画”、“宫殿照片”…这些互相不相关的元素合并在一起,却给到用户高...细细品味+

10.12

一番·一站丨Vol.1239“时尚的潮流涌动”Gucci官网

作为开云集团旗下的灵魂品牌,Gucci早已被世人所认可/所熟知,因此在官网中也许并不需要说太多内容——但是设计师依然让官方网站变成了Cucci的私有秀场,每一年的四季新款上新,都会有走秀、红毯、T台以及各种时尚元素交相辉映,这令用户放入进入大...细细品味+

10.12

一番·一站丨Vol.1238“雕刻时代”Zegna官网

“Zegna是在用剪刀雕刻一个时代。”熟识Zegna的人都会这么说,从1910年开始,这个不以时尚为潮流的品牌走到了世界的尖端。精致无瑕、优雅古朴是人们对它赞誉,这个将”剪裁“与”高端面料“进行到”精益求精“的品牌官网以展示产品为主,英伦贵族风...细细品味+

10.12

一番·一站丨Vol.1237“每一双都是艺术品” Sergio Rossi官网

“女鞋中的昂然之星,出类拔萃的缝制技术,代代相传的纯手工艺术,力臻完美的制作水准,件件都是珍贵艺术品。”能够得到“每一双都是可堪进入博物馆的艺术珍品”这一评价的品牌,纵然在名品入流的奢侈品界都可谓是凤毛麟角,但这恰恰是指的Sergio ...细细品味+

10.12

一番·一站丨Vol.1236“时尚界的文艺复兴” Balenciaga官网

创造一种潮流容易,但在时尚界的却罕有哪个品牌能够在长达40年来持续引领世界的时尚认知,从1930年到1968年,Balenciaga正是引领了一场场时尚风潮,被誉为革命性的潮流指导。而也许正是引领时尚太多岁月,Balenciaga的品牌官网反而返璞归真,利用“...细细品味+

10.12

一番·一站丨Vol.1236“温网英豪” Tretorn官网

PUMA旗下的运动品牌,众多体育明星驰骋温网近一世纪的“战靴”,Tretorn拥有着多数品牌渴望的机遇与荣光。作为全球闻名的休闲运动品牌,Tretorn官网让时尚和运动进行了“浪漫”的拼接,网站中你能你能感受到舒适、时尚、并不会影响你随时随地释放激...细细品味+

10.12

一番·一站丨Vol.1235 “真挚技艺” Girard Perregaux官网

尽管世间众多行业自诩为“艺术与技术”的结合,但是真正能将这两项融合发展的并不多见,Girard Perregaux正是这其中的佼佼者。品牌两大创始人一位注重绝妙的艺术体现,在200年前造出了领先世界的超薄表,另一位注重技术,所设计的”三金桥陀飞轮”...细细品味+

10.12
“后现代的传奇故事”Kering旗下品牌官网赏析

与LV之于LVMH相仿,作为世界上奢侈品集团“三驾马车”,Kering也拥有一个被世人所广泛认知的子品牌——“Gucci”,甚至其最为出名的故事就是与当年Kering当家老皮诺与伯纳德·阿诺特所领导LVMH在法国上演的“Gucci”争夺战,一挫当年LVMH雄风,坐稳了“奢侈品世界”第二的宝座。然而,当人们还没从这场“旷世大战”中回过神来,刚刚入主“Gucci”的Kering接连炒掉了当年红极一时的两名Gucci设计总监,又成为当年时尚界的第二大新闻。 Kering如此“果断坚决”的原因十分简单——Gucci需要新的元素进行创新,而并非需要让老“佛罗伦萨”风继续引领全球时尚圈,Kering看到了它的疲态。而这一决策效果空前可观,五年不到,“Gucci”为整个集团贡献营收过半。 这也许就是Kering的“世品牌界观”——相较于LVMH如同宫廷老爷一般华贵,它敢于让奢侈品加入年轻元素,走在“历史价永远正相关”的行业理念背面——Alexander McQueen、Christopher Kane、甚至还有以PUMA为首的系列运动品牌,都在展现Kering恐于落后于时间的“不安感”。不过可惜的是,在旗下多个子品牌官网中,却很少能够看到这点,尽管我们可以看出各个子品牌官网不像LVMH一般风格重复感很强,但是却仍然摆脱不了“风格单一”、“样式陈旧”的弊端。这令“品牌识别性”并不凸显,而商业支撑能力无疑也难以在日新月异的新市场中保持高位。