一番·一站丨Vol.909“创新光学的引领者” essilorusa官网赏析

https://essilorusa.com/

160多年前,没有人注意到一个起源于巴黎的小型镜片公司会变成世界最大的光学企业之一。近两个世纪的历史之路让essilor专注于眼用光学领域,只为镜片更好融合人类视觉和光学科技——“持续创新”一直是essilor的核心基因,世界第一款“树脂镜片”、第一个“渐进镜片”…这种创新精神让essilor不断进取,至今依视路拥有超过5600多项专利,成为世界镜片领先者。也正是这种品牌定位,essilor在网站设计上,利用不同的用户视角,传递出在不同情况下,essilor镜片都能以用户需求为中心,不断创兴给用户最清新的视觉体验。

网站设计上,无论整体浏览格局到到产品的细节的处理都体现着当代扁平极简化的设计风格。区块化的页面设计,多角度的产品信息,以及多种品牌元素的参与,都将整个品牌的特点进行突出表现。在色彩运用上,明亮清晰也是网站着重强调的元素,让用户增强与品牌的交互感。essilor遵从一向以人为本的理念,清晰地图片配合整屏矩形选项卡设计将消费者的目光拉回到产品本身。设计师通过对于“品牌色”、“Banner图”、“数据可视化设计”等元素的运用,展现出一个充满想象力的企业,将品牌的创新追求与用户体验感融为一体,这些内容的综合表达,让essilor在力求主题简单明确的同时还突出品牌的卓越不凡,增强用户对品牌的信任度。

《一番·一站》品牌官网大咖点评:

John:一个极为严谨的官网是essilor作为跨国巨企的标准“配置”,在这样看似“谨小慎微”的设计中,essilor也做出了极为严谨的“壮丽”——设计师采用通栏大图的设计,将清晰壮观的美图“横置”在网站关键位置,让这个大气澎湃的官网展现出了“设计表现性”,令用户难以忘却。

Answer:essilor 的官网在“品牌识别性”呈现得相对较好,设计师采用VI色作为网站的主色调,同时利用大留白减少色彩间的相互影响,让品牌辨识度上升。同时设计师在官网最核心位置体现的“Slogan”表达了企业的核心价值观,又进一步将品牌进行了更为深刻的表达。而在大图上,设计师的选择也能够让用户感到了与企业品牌相协调的“视觉感”,一切都在显示essilor的品牌之感。

Celine:官网设计师将各个品牌的镜片搭配相应的产品,让“essilor”的网站被带入了非常优异的“商业支撑性”表达,每一张图不仅仅是在表达品牌,更是利用图和文案的结合,从“情”与“理”之中宣传卖点,让用户在感性与理性中都能感到产品的优质。同时各个栏目中设计师也在直接照顾到顾客方便购买的一切渠道,让“价值”来的更快一些。