一番·一站丨Vol.1106“简·奢”之作LUCID官网赏析

https://lucidmotors.com/

Luxury是很多人执着追求的方向,但很多时候被人们称之为“奢华”的东西,似乎仅仅代表着显性的富裕和奢侈。真正有风范的东西不仅仅是表面的富丽堂皇,它也必须能够代表一种涵于内在、直击心灵的优雅。作为一款纯电动汽车,Lucid Air将前瞻性设计与突破性技术相结合,典雅的设计搭配简约的外观,具有无与伦比的舒适性和便利性。正如全球首屈一指的汽车网站“The Drive”所评价的:“简单、清洁、完美”,三个词恰到好处地阐释出了它的独特魅力。

Lucid Air的官方网站与汽车本身所具有的简单、干净的质感一脉相承。网站整体采用灰蓝色调,给人独一无二的视觉体验感和极致流畅感。网站的布局逻辑清晰,节奏舒缓,设计感极强。打开网站,便是一段从宏观到微观直观全面展示汽车的视频,恢弘大气的场景瞬间就赋予了该品牌独特的贵族气质,再配上“Experience a New Era of Luxury Mobility”的Slogan,一篇关于未来的辉煌蓝图仿佛要喷薄而出,极具“设计表现性”。而网站在页与页衔接之间穿插着展示车身的图片,利用”滚动视差“进行了完美衔接,起到了很好的舒缓阅读节奏、避免视觉疲劳的作用。内页则由浅入深逐步展示产品细节,每一页都采用极具质感的车身展示图,从车的外观到内部细节再到使用体验,完全契合了用户的探知需求。每个页面都简洁清晰,每一部分分别以一个主题单词加以提要,让人一目了然地了解到Lucid Air的过人之处,直观地体现出该产品的核心竞争力和优势,很好地展现出了“商业支撑性”。

《一番·一站》品牌官网大咖点评:

John:LUCID毫无疑问是几个官网中品牌感知最强的一个,作为一个“高端科技产品站”,LUCID能够体现出非常强大的“科技支撑感”;但却也与生活有密切的相交,设计师正确处理这两者的关系,让网站既不“居庙堂”也不“处江湖”,这个感觉把握非常到位。

Celine:LUCID网站首页醒目的“reserve my lucid air”无疑为LUCID更快的进入市场提供了机会,这样一个简单的设计既不喧宾夺主,也很难让人忽略。通过这种方式吸引用户点击,了解到这一吸引人的政策,促进用户进行转化。

Elena:这是我感觉这一期之中最好的一个站,几乎以精致甚至是极致的风格来刻画一个非常有“未来体验感”的官网,设计师即融合了未来技术给用户的“先锋感”,又将“世俗”的速度与舒适感进行了展现。


5.0

品牌识别性

5.0

商业支撑性

5.0

设计表现性

5.0

体验友好性

5.0

内容价值性

5.0

性能可用性