一番·一站|Vol.6 85年品牌积淀,美国快餐近代史 KFC官网

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你为什么没有把我们公司代表形象放到头部?”从业十年来,深感此语可以入选甲方抱怨频繁程度TOP5,说此话时甲方或面红耳赤、或沉稳如石,但大都是8头牛拉不回来的劲,设计师与甲方永远是食物链上相邻的两环,而甲方往往高于设计师一层。不过甲方也有明“事理”的——比如肯德基,他知道顾客来他们官网,肯定不是来看上校的,既然如此,不如外焦里嫩的大块炸鸡先呈现给用户。

“卖炸鸡的上校”遍布全球各地,众人皆知,品牌网站却出乎意料地中规中矩。食品类网站banner大多沿用处理夸张的设计技巧突出食物卖相, 而肯德基无论在网站的布局、整体配色、图片的处理上都异常冷静低调。作为一家众人皆知的餐饮品牌,它没有过多展示品牌元素,而是将官网定位为一个产品展示站,大量产品列随着鼠标滚动在用户面涌动,足以看出肯德基对于受众的理解。同时它也选择其代表性的人物形象作为网站最显眼的部分——卖着炸鸡,也要夹杂“情怀”:一位伴随着肯德基成长的慈祥老人,传递的不仅是品牌历史,也唤起很多人的童年。

虽说网站设计比较低调,但是正所谓“大隐于市”,当用户点开产品内页之后,瞬间让人大吃一惊的食品大图让人食指大动。各种设计点在肯德基的网站上也活灵活现的展示:高亮度的红色搭配简单的字体与山德士上校的灰色底图,让复古美国风扑面而至,令用户感觉85年间的历史似乎从未更迭。同时,产品分类进行了醒目化设计,右侧的视频图片左右滚动避免了水平式带来的枯燥感,营造活泼、生动的感觉,进而展现了发展多年多带来的沉淀感。排版布局上紧松结合,图片处理纯粹聚焦,浏览时节奏感与韵律感突出。右上角主流社交网络的点击按钮也别出心裁,走向互联网,与消费者进行沟通已经成为了品牌营销的大势所趋。

5.0

品牌识别性

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商业支撑性

5.0

设计表现性

5.0

体验友好性

5.0

内容价值性

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性能可用性