一番·一站|Vol.29 仗“车”走天涯

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去世界探险”是每个男人童年时的一场春秋大梦,直到成年之后才恍然初醒。我们生来就背负着更艰巨的责任:事业有成、成熟稳重、具有担当、并有能力护的一方小世界现世安稳。平淡纵然是好,我们也享受井然有序带来的幸福,但是……似乎总有一个声音在叫嚣着你应该踏上旅途,无论是怪石嶙峋的山崖,还是浩渺无垠的沙漠,无法预见的危险和刺激才是你血液里最渴望的东西——就像路虎官网上鲜明的态度:冒险精神藏匿在你的基因链条上,面对它,是你唯一能做的事情。

作为英国著名越野车品牌,路虎这次的专题站非常具有特色——犹如品牌的立场一样,网站的展现也颇有点“探险”的味道。神秘、生物科学意味十足的片头过去之后,充满科幻感的三大板块地图出现,每个版块点开之后均由视频组成,你将以第一视角开始经历种种新奇的事物,代入感极强——极限之巅的下落方式、奇幻旅途的食物挑战、乱石遍布的河滩,每一个场景你都以第一视角选择故事的走向,它们与你即将看到的风景紧密相关,也是你内心深处面对未知事物最直观的反应和选择。而点开场景之后,某个角落总会适时出现的一辆路虎SUV,没有张扬的品牌宣传,从最根本的生活画面感激发用户的心理联想,和谐而创意十足。解锁这一场景之后,你才有机会继续探索下一版块,交互过程非常有趣,同样勾起了用户内心探索的欲望。

解锁之后,网站会根据你的综合表现为你打分,选择不同,冒险指数也不同。然后官网根据你的选择为你推荐车型——听上去似乎有点本末倒置,因为大多数情况下都是人挑车,但路虎的反其道而为之足以彰显其截然不同的个性。还是那句话说的,每个男人心里都住着一款路虎,而路虎,却只为真正热爱冒险的男人而生。