一番·一站丨Vol.74 让“富营养”走开 清新的blackmores官网

http://www.blackmores.co.kr/main/main.asp

多年来“富营养”一直是国内保健品行业在强调的重点,网站设计也往往是以宣扬产品优势为主,长年累月这些过于“油腻”的观点与产品让消费者无从“下口”。 相比于国内,Blackmores为了解决掉用户这样的“认知危机”干脆抛开所有“只卖货,不走心”的设计,将网站设计成一个简单清新的卡片风,同时以自然健康为主要诉求。此时,用户像是应了“格式塔”的观点,将每一个简单的卡片在意识中合成了对于整个公司的认知,于是一个“源自自然,为人类健康服务”的公司形象跃然而出。

Blackmores是澳大利亚天然保健品第一品牌。主要业务为提供一系列的高品质维生素、矿物质、草药以及营养补充品。作为一个电商与品牌站合一的站点,企业需要将品牌宣传与促进销量合二为一。但是设计师在首页设计中权衡两者时,似乎却没有将后者加入太高权重,而是将品牌塑造提到了绝对的高度。为了配合品牌的“宽容、自然”之感,整个网站通过留白与温润灰调配色,给人柔和舒适的感受,通过图片化卡片式的设计,色彩区块的划分,将复杂的产品信息做到了很好的梳理与表达。