一番·一站丨Vol.239 让我们成为车手,可好? iamspecialized

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鼓励更多人去丈量世界,比鼓励更多人来买自行车更容易,贩卖生活理念比贩卖产品更容易获得追捧。具有感召力的是身体力行的力量美,以及对自由与征服的向往。这便是iamspecialized官网传递出品牌理念。对于那些想成为“特别的一个”的人来说,需要一种标签来划分自己,iamspecialized就是这样做了,而且是让人们在感情深处去认可。

网站设计选用了高清大图作为主要信息,这与品牌的用户群体的阅读习惯高度吻合。骑行者是对自行车也是被美景所吸引,与他们使用共同的语言方式,是明智之举。作为专业级别的自行车,“车手”就是标签,在首页banner选择竞赛图片,力量与拼搏的视觉冲击是非常大的。除此之外,网站也不忘讨好女性用户,即便不是专业车手,也可以展现力量之美。

另外,衬托图片的文字也是非常具有阅读性,让野性中增加了感性,从坚硬到柔软,从旁观到参与,这是网站品牌情感的传达。因为情绪的表达过于浓烈,在产品页的展示反倒是显得轻了很多——终于可以喘口气,为自己好好选个自行车去体验野性。

小编评价:“泥浆、汗水、齿轮”,便足够美了。而网站的设计并不是只是停留在品牌的塑造上,或者我们甚至可以理解为,它并不想让大众认为这是一个面向大众的品牌,这是一个做出来满足自己兴趣爱好的产品,所以,网站所呈现出来的,也是制造者们眼中的世界,视觉的表达只是他们分享这个世界的方式。图片、文字、布局,这都只是工具。